看愤怒小鸟与麦当劳的跨界营销



一个是快餐连锁业老巨头,一个是游戏行业新霸主。当麦当劳和愤怒的小鸟碰在一起,会发生什么有趣的事情呢?


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在麦当劳就餐的顾客,发现自己的汉堡被绿猪抢去了。怎么办?把绿猪的天敌——愤怒的小鸟召来!这是TBWA上海和TBWA游戏合作发起的一场营销活动。愤怒的小鸟为麦当劳特制了一款游戏:来麦当劳餐厅就餐的顾客可以获得麦当劳独家关卡和免费道具。 除了移动端和PC端的游戏,这一营销活动还包括社交媒体和户外广告的投放。顾客们还可以投票决定在哪座城市的麦当劳餐厅外建设一个真实的“弹弓”。


营销点评:

1、麦当劳与愤怒的小鸟“异业合作”的基础是一致的目标人群。

麦当劳的目标客户群体是年轻人,而这也正是刚入中国市场没多久的愤怒的小鸟所要锁定和追逐的目标人群。

2、双方优势渠道形成互补。

麦当劳以线下实体店渠道见长,愤怒的小鸟以线上虚拟世界的渠道称雄。两者以定制游戏为媒介完美结合,可谓相得益彰。





  • 2016-05-22  | 
  • 作者: moguozi  |  
  • 标签:跨界